A Caixa Econômica Federal apresentou, em 9 de novembro, uma nova identidade visual, com mudanças no logotipo, nas cores e nas letras da marca. O símbolo em X azul e laranja foi preservado, mas recebeu novas proporções.
A identidade já começou a ser adotada em 11 agências nas cinco regiões do país. A previsão do banco é concluir a implantação em toda a rede até 2030, durante obras e manutenções programadas.
Segundo a Caixa, o projeto foi desenvolvido com base em pesquisas qualitativas e quantitativas sobre a percepção da marca entre clientes e outros públicos. A mudança integra um processo de modernização dos canais físicos e digitais.
O que muda na marca e nas agências
O nome Caixa passa a ser escrito com uma tipografia em que letras maiúsculas e minúsculas têm a mesma altura. O X mantém as hastes azul e laranja, agora com desenho e profundidade diferentes.
De acordo com a instituição, o azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja remete à diversidade e à brasilidade. A nova marca é acompanhada do slogan “Vem realizar”.
Uma das unidades com a nova identidade é a agência conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo. A reabertura ao público está prevista para 11 de novembro.
O banco informa ter cerca de 24,6 mil pontos de atendimento, entre agências, lotéricas, correspondentes, unidades móveis e agências-barco, com presença em mais de 97% dos municípios brasileiros.
Novo aplicativo está em desenvolvimento
A Caixa também anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deverá reunir produtos e serviços hoje distribuídos entre diferentes aplicativos da instituição.
Entre as funcionalidades previstas estão a abertura de contas digitais, a Conta On!, para jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais pela Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU.
O aplicativo também deverá reunir opções de crédito e investimentos e informações financeiras por meio do Open Finance, sistema de compartilhamento de dados financeiros. O banco prevê ainda o uso de inteligência artificial para personalizar serviços.
Histórico da identidade
Fundada em 1861, a Caixa completou 165 anos em 2026. O X azul e laranja ganhou destaque em 1997 e foi mantido nas reformulações de 2005 e 2017.
Impacto no seu bolso
- O que mudou: a Caixa apresentou uma nova marca, com alterações nas letras, nas cores e no desenho do X.
- Onde já aparece: a identidade começou a ser adotada em 11 agências nas cinco regiões do país.
- Quando chega à rede: a implantação será gradual, com conclusão prevista para 2030.
- Aplicativo: o banco desenvolve uma ferramenta para reunir serviços atualmente distribuídos em diferentes apps.
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