O iFood, gigante do setor de delivery, acaba de anunciar a aquisição da Advolve, uma startup brasileira que se destaca pela aplicação de inteligência artificial no marketing digital. O movimento estratégico visa fortalecer a atuação do iFood no mercado de anúncios, embora o valor da transação não tenha sido divulgado.
A Advolve é especializada na criação, análise, otimização e distribuição de peças de marketing digital. A empresa continuará operando de forma independente, mesmo com a aquisição de 100% da sua operação. Os fundadores da Advolve, João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga, juntamente com todos os funcionários, permanecerão na empresa.
A Advolve já havia recebido um investimento minoritário de US$ 5 milhões em fevereiro, em uma rodada liderada pelo braço de venture capital da Prosus, empresa controladora do iFood.
O iFood ressalta que possui uma posição vantajosa para a venda de anúncios, por não possuir estoque próprio. Essa característica permite que indústrias de diversos setores, como alimentos, bebidas e saúde, anunciem na plataforma sem privilegiar nenhum varejista específico.
A integração ao ecossistema do iFood proporcionará à Advolve acesso a um volume maior de dados sobre o comportamento dos usuários, o que possibilitará uma personalização ainda mais precisa dos anúncios, conforme destaca João Sobreira, sócio da startup.
A área de anúncios do iFood foi criada em 2021. A empresa argumenta que oferece um espaço publicitário com exposição a 60 milhões de usuários em momentos de alta intenção de compra. Mais de 230 empresas já anunciaram no iFood Ads, abrangendo os segmentos de restaurantes, supermercados, farmácias e pet shops, de acordo com Sam James, vice-presidente da vertical.
Fundada no final de 2023, a Advolve teve o iFood como um de seus primeiros e principais clientes. A startup desenvolveu uma arquitetura de inteligência artificial capaz de realizar testes simultâneos de campanhas de marketing digital, alocando investimentos com base no desempenho apresentado. A ferramenta cria e ajusta automaticamente elementos criativos, como textos, imagens e vídeos, adaptando-os aos diferentes canais de anúncio.
O iFood tem investido no avanço da inteligência artificial, desenvolvendo um modelo próprio capaz de cruzar dados com maior precisão e detalhamento em diversas áreas de atuação da plataforma. A empresa estima que a inteligência artificial contribuirá com 30% do lucro operacional.
