A Black Friday de 2026 deve movimentar R$ 11,52 bilhões no varejo brasileiro, segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). A entidade estima alta de 1,8% nas vendas, abaixo dos 3,2% registrados em 2025.
Embora a movimentação projetada seja a maior desde 2014, a CNC avalia que o endividamento das famílias, os juros altos e a inflação devem limitar o crescimento. A data é a terceira mais importante do calendário comercial do varejo, segundo a entidade.
Setores com maior faturamento esperado
O segmento de eletroeletrônicos e utilidades domésticas deve liderar as vendas, com R$ 4,70 bilhões, seguido por móveis e eletrodomésticos, com R$ 2,28 bilhões. Juntos, os dois grupos devem responder por mais de 60% da movimentação prevista.
A projeção também aponta R$ 2,04 bilhões para hipermercados e supermercados e R$ 1,47 bilhão para vestuário e acessórios.
Crédito e preços pressionam o consumo
Dados do Banco Central destacados pela CNC indicam que a taxa média de juros do crédito livre para pessoas físicas chegou a 61,7% ao ano. Segundo a entidade, é o maior patamar para a época desde 2017.
A CNC também aponta que 29,6% das famílias afirmam ter contas em atraso e 12,52% dizem não ter condições de honrar seus compromissos financeiros. Para a entidade, o custo do crédito freia as vendas mesmo em um cenário favorável no mercado de trabalho.
A massa real de rendimentos cresceu 4,5% nos 12 meses encerrados em agosto, abaixo dos avanços de 5,2% em 2025 e de 8,4% em 2024. O volume de vendas do varejo acumula alta de 1,6%, ante resultados de 3,6% em 2024 e 2,2% em 2025.
Concorrência e potencial de descontos
A CNC destaca a expansão das compras internacionais: o número de remessas recebidas no Brasil passou de 29,48 milhões para 53,82 milhões no bimestre de agosto e setembro de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior. O valor aduaneiro chegou a US$ 1,049 bilhão, equivalente a R$ 5,40 bilhões.
Para a entidade, ainda há desigualdade tributária entre esses produtos e similares disponíveis no mercado interno.
Em monitoramento de 150 itens buscados na internet ao longo de 40 dias, a CNC identificou elevado potencial de desconto efetivo em 70% das categorias analisadas. A projeção não garante que todos os produtos desses grupos terão redução de preço.
Entre os itens que já apresentavam queda de preço estavam maquiagem (-4,99%), dispositivos vestíveis (-4,27%), notebooks (-3,68%) e smartphones (-3,66%). Já eletrodomésticos, fones de ouvido e artigos para animais tiveram aumentos prévios superiores a 10% no período e, segundo a entidade, apresentam baixo potencial de abatimento.
Impacto no seu bolso
- O que esperar das vendas: a CNC projeta crescimento de 1,8% na Black Friday, abaixo dos 3,2% de 2025.
- Valores e indicadores: a movimentação prevista é de R$ 11,52 bilhões; a taxa média do crédito livre para pessoas físicas chegou a 61,7% ao ano.
- Onde pode haver descontos: 70% das categorias monitoradas têm elevado potencial de redução efetiva, segundo a CNC, sem garantia de desconto para cada produto.
- Quem é afetado: juros e endividamento podem limitar as compras das famílias e o crescimento das vendas no varejo.
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