Representantes da hotelaria do Distrito Federal, operadoras de turismo e empresas de receptivo participaram em 15 de junho, no Hotel Ibis Styles Brasília Aeroporto, de um café da manhã de trabalho para consolidar o turismo de lazer na capital federal. O encontro, promovido pela Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do Distrito Federal (ABIH-DF), com apoio da Secretaria de Turismo do Distrito Federal (Setur-DF) e da Brasília Receptivo, visou identificar e solucionar obstáculos na comercialização de pacotes turísticos completos para Brasília.

Desafios para o Turismo de Lazer em Brasília

A iniciativa surgiu de demandas de operadoras de turismo interessadas em ampliar a oferta de produtos envolvendo a capital federal. Entre os principais desafios apontados está a dificuldade de obtenção de tarifas hoteleiras fixas e previamente negociadas, condição considerada essencial para a formatação de pacotes que integrem hospedagem, passagens aéreas, passeios, roteiros turísticos e demais serviços.

Sem uma política comercial adequada ao mercado operador, torna-se inviável a inserção de Brasília nos canais de venda utilizados por agências de viagens em todo o país. Diferentemente da venda direta ao consumidor final, os pacotes turísticos exigem previsibilidade tarifária e disponibilidade comercial estruturada para que possam ser ofertados e comercializados em larga escala.

Integração da Cadeia Produtiva do Turismo

Durante o encontro, as operadoras apresentaram à hotelaria local as principais dificuldades encontradas no processo de construção desses produtos. Os hotéis, por sua vez, tiveram a oportunidade de compreender as exigências e dinâmicas do mercado de distribuição turística.

Bernardo Antunes, secretário de Turismo interino do Distrito Federal, destacou que Brasília reúne atributos únicos para o turismo de lazer, com patrimônio reconhecido mundialmente, arquitetura singular, riqueza cultural, gastronomia diversificada e experiências que surpreendem quem visita a cidade. Ele avalia que, para transformar esse potencial em fluxo turístico permanente, é fundamental fortalecer a integração entre toda a cadeia produtiva.

A Brasília Receptivo, empresa responsável pela estruturação de roteiros e experiências turísticas na cidade, também participou da reunião. A empresa já desenvolveu diversos produtos voltados à valorização do patrimônio cívico, arquitetônico e cultural da capital, mas depende da integração da hospedagem para que esses roteiros possam ser efetivamente transformados em pacotes comercializáveis pelas operadoras.

Estratégia para o Turismo de Lazer em Brasília

O momento é considerado estratégico para o setor. Tradicionalmente dependente do turismo de negócios, eventos e da agenda político-institucional, Brasília busca ampliar sua presença no segmento de lazer, criando alternativas que contribuam para reduzir a sazonalidade da ocupação hoteleira e diversificar o fluxo de visitantes. A iniciativa integra os esforços do setor turístico para fortalecer a competitividade do destino Brasília e ampliar sua participação no mercado nacional de viagens de lazer.

A expectativa dos organizadores é que o encontro represente o início de um alinhamento mais próximo entre hotelaria, operadoras e receptivos, permitindo que Brasília avance em uma pauta debatida há anos pelo trade turístico local. Henrique Severien, presidente da ABIH-DF, ressaltou que Brasília possui atrativos únicos, uma história singular e um patrimônio reconhecido mundialmente. O desafio agora é transformar esse potencial em produtos turísticos efetivamente comercializáveis, e este encontro busca justamente aproximar os elos da cadeia para que se construam soluções práticas e duradouras para o turismo da capital.