Júlia Galvão
Folhapress
Os investimentos em publicidade digital somaram R$ 42,7 bilhões no Brasil em 2025, alta de 12,7% em relação a 2024. Os dados fazem parte do relatório Digital Adspend 2026, que considera como referência o ano de 2025. Segundo o levantamento, trata-se do segundo maior crescimento da série histórica.
O estudo foi divulgado na última quarta-feira (29) no site do IAB Brasil, associação que tem como objetivo desenvolver a publicidade digital no Brasil, e elaborado em parceria com o Ibope. Desde 2020, primeiro ano da série, o avanço acumulado chega a 80%, refletindo a consolidação do digital como eixo central das estratégias de comunicação das marcas.
O Digital AdSpend 2026 considera investimentos em 1.600 sites e portais, na busca do Google, nas redes sociais como Facebook, Instagram, TikTok e YouTube, e também em meios como cinema, jornal e revista.
O estudo também projeta os investimentos no chamado retail media, formato de publicidade exibida em lojas físicas, plataformas e ambientes de varejo digital, que alcançaram R$ 4,8 bilhões em 2025, com crescimento de 37% na comparação anual.
Pela primeira vez, o levantamento estimou os aportes em DOOH (Digital Out of Home), modalidade de publicidade exterior veiculada em telas digitais, que teriam atingido R$ 4,4 bilhões no período, com maior concentração em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios. De acordo com o IAB, a projeção considera dados compartilhados por exibidoras parceiras do Ibope.
A pesquisa indica ainda que a distribuição dos investimentos ao longo do ano se tornou mais equilibrada. Em 2025, o primeiro semestre concentrou 20,8% da verba, enquanto o segundo ficou com 21,9%, a menor diferença já registrada na série histórica.
Além disso, pela primeira vez desde o início do monitoramento, o investimento publicitário ultrapassou R$ 10 bilhões em todos os quatro trimestres do ano, mudando de um investimento crescente para uma presença construída ao longo de todo o ano.
Em nota, a CEO do IAB Brasil, Denise Porto Hruby, diz que o mercado não está só crescendo, está amadurecendo. “A verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes passam a operar o digital com mais integração e consistência”, diz.
